另一个战场！2015-16赛季NBA官方赞助效果全测评 | 干货
2015-16的NBA注定是不平凡的一个赛季。库里逆天，科比退役，詹皇登基，一系列里程碑事件让球迷大呼过瘾的同时，也让赞助商们心满意足。毕竟随着比赛关注度的增加，品牌的曝光度也在逐渐提升。
Trunkey Itelligence一份刚刚发布的NBA赞助品牌回馈研究，也证明了这样的结论——据生态圈（ID：eco_sports）了解，在大部分品牌在球迷和受众当中获得了更高的忠诚度。
1.逐年增长的赞助收益
作为篮球联赛商业化运营的典范，NBA在品牌赞助方面的商务开发一向是非常的成功。在2015-16赛季，整个联盟通过赞助所获得的收益达到了7.39亿美元，而这个数字还在逐年的增长。
▼2011-2015NBA赞助收益对比
进一步分析，圈哥（ID:eco_sports）还发现了一个有意思的现象。对于30支球队而言，其战绩与球队所能够收获的赞助收益并不一定是正相关的关系。
例如湖人，虽然战绩不佳，但赞助收益依然远远高于联盟平均水平。然而像黄蜂、活塞这样的东部季后赛球队，所得到的赞助却远低于平均水平。其实综合来看，球队的赞助合同还是与球迷基数、所在城市大小以及品牌的特殊诉求有关。
▼NBA30支球队赞助收益对比
目前NBA的主要赞助商多达22个品牌，从汽车到保险，从啤酒到运动装备，都希望通过NBA来获得更高的知名度和曝光度，并在消费者心中建立积极的品牌联想。根据此前IEG的的统计，保险业、汽车行业最愿意与NBA合作进行相关的赞助活动。
▼目前NBA主要赞助品牌及所属产业
▼NBA赞助品牌的积极指数（以产业划分）
那么这些大大小小的品牌涉足NBA赞助，真的都能够收获更多的消费者的青睐吗？
2.赞助报告：几家欢喜几家愁
Turnkey Sports & Etertainment 是一家专注于体育、娱乐市场分析的公司，他们对NBA的品牌赞助效果进行了长时间的分析和调查。
总的来说，在2015-16赛季中，NBA的赞助品牌在忠实的球迷群体中收到了更加积极的反馈，整体看来赞助商所投入到体育营销的花费获得了更好的效果，但对于每个品牌而言，境遇却不尽相同。有些品牌出尽风头，有一些却显得默默无闻，甚至还不如之前几年的赞助效果。
在2014-2016三年对NBA赞助效果的研究中，Turnkey的团队均选择了NBA半决赛期间作为调查时间段，今年有超过400名18岁以上的用户接受了调查。问卷给出了许多问题对受访者进行一个类似于“用户级别”的划分，这些标准包括观看NBA比赛的绝对数量、对新闻与球员数据的关注度等等，受访者最终需要给出的一个关键答案是NBA官方赞助商的识别——经过一个赛季的赞助，究竟有多少赞助商品牌被NBA粉丝真的记住了？
对于NBA的主赞助商起亚而言，本赛季的赞助效果可谓是令人惊喜。在调查当中，超过26%的普通受访者能够准确识别该品牌是NBA的官方合作伙伴，而这个百分比在NBA球迷受访者中达到了37%。
其中有两个重要的原因，首先是赚足眼球的球衣广告。我们都知道，NBA决定在2017年之后开启球衣赞助，这将为各支球队带来更加丰厚的商业回报。而今年的全明星比赛中，起亚就已经对球衣赞助进行了试水。
在全明星正赛中，球员球衣的左胸口上都绣上了一个起亚的logo，这是美国四大联盟的所有比赛中第一次在球衣上出现赞助广告，这样的里程碑似的赞助活动，也让更多的观众感知到了起亚这个品牌。
另一方面，起亚祭出了詹皇这个杀手锏.........此前詹姆斯代言起亚时，收获的赞助效果不甚理想。球迷们认为小皇帝和韩国汽车品牌的气质实在是相差得太远，还有球迷在社交网络上质疑，表示詹姆斯虽然代言了起亚，但他绝不可能在平时开着一辆起亚出门。然而这个风波却成为了一个营销的突破口，起亚迅速拍摄了一些列詹姆斯回应推特网友质疑的广告，瞬间帮品牌赢回了眼球和关注度。
▼詹皇霸气回应，实力打脸系列........
对于本赛季起亚在赞助方面的成功，IMG的品牌合作部门的主管Shwan Morrissey表示，此前对于本赛季NBA的赞助效果保持谨慎乐观的态度，不过从结果看来确实是比较积极的。
根据Turnkey本赛季的调研，除了起亚之外，另一个在赞助反馈方面获得巨大成功的品牌就是信用卡巨头美国运通（American Express）。
在受访者中，有23%的人能够对美国运通的NBA官方赞助身份有准确的认知，这比去年增长了5个百分点。从2015赛季开始，TNT与NBA TV转播的半场休息演播室节目中就会出现美国运通的冠名。而在ABC转播的总决赛中，美国运通的广告也会在暂停时间里穿插播出。这让更多的观众知道了它官方赞助的身份。
不仅如此，作为信用卡巨头，美国运通还与BBVA银行进行合作，推出了一款NBA定制的信用卡，持卡购买NBA球票的消费者可以获得相应的积分，用这个积分可以在NBA Store上折算成优惠券进行消费。如此实实在在的福利，怎么能不让观众对美国运通产生好感？
▼圈哥看到这套卡片直流口水（´∀｀*)
对于目前的营销策略，美国运通的全球商务开发副总监Deborah·Curtis表示，从本赛季开始，我们对赞助NBA的策略进行了改变，不仅要把美国运通的品牌特性通过NBA来完全展现，还会更多地考虑球迷的需求，真正了解他们想要的是什么，并提供相关的产品和服务。
在碳酸饮料、运动饮料和餐饮品牌的NBA赞助反馈中，也呈现出不同浮动的积极增长。不过由于缺少一系列的营销方面的变化，这些品牌的增长势头显然不如起亚和美国运通。值得一提的是在今天，百事的赞助反馈指数首次超越了可口可乐，这就意味着更多的是受众认可百事的NBA赞助商身份。
赞助报告详细内容
以上是圈哥（ID:Eco_Sports）给大家总结提炼的赞助报告精髓。而小伙伴泥萌想要仔细研究NBA赞助反馈的信息，找到数字背后这些有趣的联系和规律，那就认真看看报告的详细内容吧——
如果你知道该品牌是NBA的官方赞助商，你愿意去尝试相关的产品或服务吗？
如果你知道该品牌是NBA的官方赞助商，你会在潜意识中购买或支持相关的产品或服务吗？
如果你知道该品牌是NBA的官方赞助商，你会向家人或朋友推荐相关的产品或服务吗？
主题：当球迷们知道了这家公司是NAB的赞助商，他们真的会倾向于去购买公司的产品吗？
结论：43%的NBA球迷表示，当得知官方赞助关系后，他们更愿意购买这家公司的电子产品，根据数据显示，当球迷们得知三星是NBA的官方赞助商后，购买意愿上涨到了67%。
主题：球迷究竟认为NBA的赞助商们应该是什么类型的品牌？
结论：58%的NBA球迷认为，佳得乐应该是NBA赞助商中的王，而21%的人则支持powerade（运动饮料）。当然，佳得乐本来就是NBA运动饮料官方赞助商，在了解这个前提的球迷中，68%的人认为佳得乐就是理所应当的王……（品牌营销异常成功），而powerade的比例则下降了2%，高下立判。
最后，咱们再来纵向对比一下这些赞助NBA的主要品牌的普遍认知情况。大体上看，随着时间的推移，大部分品牌都获得了更高的认知度。
主笔：点哥
责编：Camel，图片来自网络
数据和研究来自Trunkey.COM
部分内容编译自Sports Business Journal
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